2025年，作为《全民健身计划（2021—2025年）》的收官之年，体育热潮席卷全国。从全民玩梗、一票难求的“村超”“苏超”，到万众瞩目、话题不断的粤港澳大湾区全运会，体育不仅点燃了大众的热情，也为品牌带来了前所未有的关注与增长机遇。

      上海体育大学经济管理学院与京东消费及产业发展研究院联合发布的《2024年体育消费报告》显示，我国体育消费市场正快速增长，2024年规模已近1.5万亿元，预计到2025年，体育产业总规模将达5万亿元，展现出广阔的发展前景。

       面对这一巨大的增量市场，品牌该如何抓住机遇？国货杯壶品牌富光，提供了一份不一样的体育营销答卷。

积极参与群众体育，深度融入全民健身浪潮

       骑行、徒步、马拉松、城市足球联赛……近些年，群众性体育活动如潮水般兴起，越来越多人投身其中，感受运动的魅力。

       富光敏锐洞察到这一趋势，在2025年广泛而深入地参与了一系列标志性大众赛事，将品牌与产品深度融入全民健身的多元场景，让“安心饮水”的守护，伴随每一位运动爱好者的汗水与热爱。

       早春时节，富光以“因热爱上场”的口号亮相重庆马拉松、无锡马拉松；金秋九月，富光助力全国U21青年篮球锦标赛、怀柔长城马拉松；至深秋初冬，富光将“马上PB”的口号延伸至北京马拉松、南京马拉松及广州马拉松等多场金标路跑赛事，足迹贯穿全年、遍布南北。

       在这些规模动辄数万人的赛事中，富光不仅以“官方指定杯壶”的身份为赛事提供可靠饮水保障，更组建品牌战队、亮相赛前博览会、定制参赛包物资、推出联名杯壶，从赛前、赛中到赛后，与跑者进行多样的互动交流。

       借助这些高参与度的大众赛事，富光将产品融入中国最主流的运动场景，实现了品牌与海量运动人口的真诚对话。

以高端赛事为触点，链接高价值人群

       持续支持群众体育赛事的同时，富光也将目光投向那些深度契合品牌调性的精品圈层赛事，这些赛事以其强大的号召力和独特的社群文化，吸引了众多企业家、商学院精英及资深运动爱好者等“高净值体育用户”。

       从4月作为金牌合作伙伴护航第十四届商学院沙漠挑战赛，为“沙友”的极限征程提供保障与趣味互动；到6月和12月两度携手越山向海人车接力中国赛，富光以指定杯壶供应商的身份，陪伴数千名跑者穿越山野海岸，共同践行“无团队，不山海”的信念；再到10月连续第三年支持中欧AMP24小时营地节，并以其旗下高端品牌FU+的新品见证赛事十周年盛典，富光始终选择与深度体验、强社交属性与可持续发展理念并重的精品IP赛事并肩同行。

       正是通过对这些优质赛事的持续投入，富光不仅验证了产品在极端、多元场景下的卓越性能，更将探索、超越与团队协作的品牌精神，深深融入参与者的共同记忆，完成了从产品提供者到精神共鸣伙伴的跃升，为品牌注入了更丰富、更动人的内涵。

多维度支持家乡赛事，彰显本土企业担当

       作为从合肥本土成长起来的全国性杯壶品牌，富光的发展历程始终与家乡的城市脉动同频共振。自扎根安徽以来，富光不仅见证了合肥从江淮小邑迈向科创名城的飞跃，也持续用实际行动反哺这片孕育企业的热土。

       在体育赛事领域，富光对家乡的支持贯穿全年、落在实处：2025年元旦，富光作为官方杯壶合作品牌亮相骆岗公园元旦越野赛，与近万名市民共同以健步迎接新年；四月，富光以冠名赞助商身份深度参与肥西紫蓬山半程马拉松，为六千名跑者提供全赛程饮水保障与服务；九月，企业又以银牌赞助商角色助力肥西大潜山跑山赛，在青山野径间为近千名越野跑者护航。

        这些扎根合肥及区县的赛事，无不体现富光对本土体育事业多层次、持续性的投入。从冠名赞助到全程护航，富光始终以实际行动，承担本土企业在城市发展过程中的社会责任。

       体育营销的价值，正从争夺流量曝光，转向深度参与和情感共鸣。2025年，富光坚守“真情相伴，守护健康”的品牌理念与“严选材质，可靠安全”的产品理念，持续与真实运动场景相融，为用户带来切实价值，并通过“体育+杯壶”的方式与消费者建立持久而牢固的连接。

       展望2026年，世界杯、奥运会等全球顶级赛事接踵而至，一个名副其实的“体育大年”已然到来。已经在体育赛道中扎实布局的富光，届时将如何进一步诠释其“体育+杯壶”的策略内涵？如何在体育舞台上继续书写品牌与运动同行的故事？敬请期待。