2014年，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》颁布，自此，以马拉松为代表的中国路跑运动迎来黄金十年。

       近年来，跑步这项田径场上的专业运动，更是演变为大众追求健康、社交与自我实现的主流生活方式。而其背后，是广阔的消费市场与潜力，据国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心《特征与趋势洞察：中国跑者的运动参与和消费》报告，仅2023年，中国路跑参赛者消费中，认证赛事跑者消费总规模就超133亿元。

       在这股持续涌动的热潮中，富光不仅是见证者，更是积极的参与者和价值的创造者。自2023年首次成为合肥马拉松赛事赞助商，富光便以“真情相伴，守护健康” 的品牌理念与 “严选材质，可靠安全”的产品承诺，与跑者并肩同行。

       截至目前，富光已相继携手重庆、无锡、北京、南京、广州、厦门等多场“金标”“白金标”赛事，完成了从品牌赞助到价值共创的关键跨越。

       接下来，让我们循着时光的脉络，回顾富光与跑者共同奔跑的2025。

绑定城市基因：让营销自带认同感

       一条马拉松赛道，犹如一座城市的风景线，它将散落各处的经典地标串联起来，让跑者在步履交替中丈量城市肌理，直观感受这座城市的独特风貌、文化底蕴和现代发展成就。

      富光敏锐地捕捉到城市马拉松特有的地域特色，除了在赛事主题上融入各地的文化特色外，还将赛道沿线的城市地标性建筑，转化为一系列具有辨识度的限定产品，让跑者在补水的间隙，也能留下一份专属的城市印迹和赛事记忆。

       北京马拉松中，富光推出“格格杯”“金吾杯”等城市限定产品，把故宫的巍峨、天坛的庄重与“奉旨开跑”的趣味表达相融合，让传统建筑焕发运动活力；在南京，南马定制款“紫韵金陵杯”则以简约线条勾勒秦淮河畔与长江矶岸的时空交错，呼应赛道从历史深处走向现代都市的发展脉络；至广州马拉松，“睿茗真空杯”上水墨醒狮昂首跃动，诠释岭南勇毅之气，“Latte真空杯”则定格冬日广州街头盛放的异木棉，让跑者的广州记忆，浸透一抹岭南的芬芳。

       在这些产品设计中，富光并未停留在对地标的简单复刻，而是深入城市的语言、色彩、符号与情感里，提炼出“小而具体”的鲜活表达。正是通过这样的创意转译，富光才能让产品成为城市文化的轻载体，既引发本地跑者认同与共鸣，也连接起外地跑者的赛道体验与在地情结，并将这些好感、共鸣移情为品牌认同。

再造场景空间：将体验无限放大

       在个体感受被空前重视的当下，越来越多人把关注投射到生活的“附近”。品牌沟通亦从宏大叙事转入用户的个体视角，将用户体验置于首要位置，进入具体场景，展开个体沟通。

       在2025马拉松赛季中，富光正是通过精心构建一系列可感知、可互动、可记忆的线下场景，将产品与品牌的体验感无限放大，深度融入跑者的赛事旅程。

        在无锡马博会中，富光从品牌调性出发，将巨型“当燃”运动水杯搬进品牌展位，与报春红、酷炫黑的展位色彩及墙上的热血宣言相互呼应，为锡马跑者定格下专属的博览记忆；

而在北京马拉松博览会中，富光又结合城市特色，将故宫红墙、传统云纹与现代跑道元素巧妙融合，营造出一个兼具国潮韵味与运动活力的主题空间。

       在这些沉浸式的场景中，富光还巧妙地运用前沿技术，创造趣味互动。例如，在北京马博会上，富光展区的拍照打卡区配备AI拍照机，跑者可选择自己喜欢的背景进行拍照，成片实时传送手机，让参观者留下属于自己的北马记忆。

       当品牌学会在具体的场景中与用户对话，体验便拥有了打动人心的力量。富光通过这一系列场景空间的再造，不仅高效展示了产品，更在奔跑之外，为跑者营造了另一重值得留恋的体验维度，让品牌形象在深度互动中变得可感、可亲、可记忆。

洞察情绪价值：做跑者的共鸣者

       在情感驱动消费的新时代，于品牌而言，读懂消费者的情绪、找到契合受众的表达方式，将消费者感兴趣的情绪转化为营销语言，在受众心中建立起“与我有关”的情绪心智，进而唤起大众的情绪共鸣，在一定程度上，能够帮助品牌在新时代的语境中站稳脚跟。

       富光在这一策略的集中体现，是于2025重庆马拉松首发、随后在无锡马拉松正式开售的马拉松限定款运动水杯。

       杯体搭载四阶段情绪激励模组，「因热爱上场」初阶跑者模式、「痛！更痛快」破四攻坚模式、「征服一切渴望」精英突破模式、「无畏」破三大神模式，四种情绪文案赋予产品贴合不同时期跑者状态的情绪价值，让产品超越了单纯的功能载体，进阶为承载情感、激发共鸣的精神装备。

        同时，富光在杯盖锁扣处创意性地增加“崩了/没崩”的文案，既结合跑友圈“跑崩”“没跑崩”的出圈热梗，以趣味调侃的方式提醒人们多喝水。

       除此之外，自北京马拉松开始，富光以“马上PB”为核心营销主题，将其打造为贯穿2025年后半年的情感主线。从北京马拉松的“奉旨开跑，马上PB”，到南京马拉松的“紫定能赢，马上PB”，再到广州马拉松的“乘风广聚，马上PB”，这一主题在持续强化品牌记忆的同时，更巧妙融入各地文化特色，形成兼具统一性与亲近感的传播体系，不仅将跑者创造Personal Best（个人最佳成绩）的核心诉求和富光对跑者的美好祝愿紧密绑定，更进一步将情绪价值转化为积极行动的号召。

       2025马拉松赛季中，通过推出一系列能够引发跑者情绪共鸣的优质产品，富光在新消费语境下扎实地站稳了脚跟，也与广大跑者建立起更深层次的情感纽带。

       回顾2025，富光在马拉松赛道上已然交出了一份扎实的答卷；展望2026，富光的奔跑故事已从鹭岛海滨启幕。

       奔跑不息，相伴不止。从合肥出发，途经重庆、无锡、北京、南京、广州的足迹，到响彻厦门的脚步声，通过携手马拉松赛事，富光正书写着一家国货杯壶品牌与大众健康生活共同前行的温暖故事。

       2026，让我们继续相约在马拉松赛道，见证汗水，见证热爱，也见证真情。